Що таке піксель Фейсбук. Кому та навіщо він потрібен?

Часто власники бізнесів та ті, хто тільки починає шлях в таргетованій рекламі, а саме в соціальних мережах Facebook та Instagram, зустрічаються з таким рекламним інструментом - піксель Фейсбук.

Щодо цього інструмента таргетованої реклами виникає достатньо багато питань, так-як він дійсно не зрозумілий, на перших етапах знайомства, але він дійсно являється цінним інструментом, який може привести більшу кількість потенційних клієнтів.

І так, що таке Піксель Фейсбук?

В першу чергу, Піксель Фейсбук - це інструмент відстеження поведінки користувачів на сайті. Коли ви встановлюєте Піксель Фейсбук на сайт, він відразу розпочинає збирати інформацію про кожного відвідувача сайту і групувати їх в окремі аудиторії, які потім можна використовувати в рекламі. Аудиторії групуються по віку, статі, гео, вподобаннях, інтересах та інших параметрів. Згідно з інформацією від Meta, Фейсбук та Інстаграм привласнюють кожному користувачу майже 200 параметрів які групуються в окремі аудиторії.

Також, через Піксель Фейсбук Ви можете фіксувати власні події (конверсії), які відвідувачі сайту виконують на сайті. Наприклад, можна фіксувати таку подію як додавання товару в корзину або оплату купівлі товарів. Фейсбук розуміє, що окремо взяті відвідувачі сайту додають товари в корзину або роблять оплату і може зіставити параметри цих відвідувачів з іншими користувачами Фейсбук та Інстаграм і в результати залучати на сайт схожих користувачів які по факту являються потенційними клієнтами й з більшою ймовірністю зроблять цільову дію (конверсію).

Швидкі посилання по темі:

1. Навіщо збирати дані про події (конверсії) з сайту, через піксель Фейсбук?
   
2. Кому потрібен Піксель Фейсбук та як він допоможе під час запуску таргетованої реклами?
   
3. При яких цілях кампанії варто використовувати піксель Фейсбук?
   
4. Відео по темі "Що таке піксель Фейсбук та кому він потрібен"?
   
5. Коментарі до цієї статті.

Навіщо збирати дані про події (конверсії) з сайту, через піксель Фейсбук?

Саме через встановлений Піксель на сайті, Фейсбук розуміє хто саме з його користувачів зараз знаходиться у Вас на сайті й фіксує його поведінку. В результаті Фейсбук знає, хто з його користувачів був у Вас на сайті й що він там робив. На основі цієї інформації Фейсбук розуміє, які вподобання саме в цього користувача й що він на цей момент шукає.

Кому потрібен Піксель Фейсбук та як він допоможе під час запуску таргетованої реклами?

• Ви запускаєте рекламу на охоплення поста;
• Ви запускаєте рекламу на взаємодію з постом;
• Ви запускаєте рекламу на відвідування сторінки профілю в Фейсбук чи Інстаграм;
• Ви запускаєте рекламу в Дірект (переписки в чаті);
• Ви запускаєте рекламу на миттєву лід форму в оголошеннях;
• Ви запускаєте рекламу на дзвінки;

• Ви запускаєте рекламу на трафік з перенаправленням трафіку на сайт (кліки на посилання);
• Ви запускаєте рекламу на конверсію яка відбувається на сайті (подія);

Якщо сказати простіше, то необхідність в Пікселі Фейсбук зводиться до єдиної мети - збирати та передавати в Менеджер подій саме події (конверсії) які Ви самі налаштували. Подіями (конверсіями) на сайті можуть бути - відправка веб-форми, реєстрація на сайті, додавання товару в кошик, оплата та інші.

При яких цілях кампанії варто використовувати піксель Фейсбук?

Якщо розглядати необхідність використання пікселя Фейсбук з більш технічної сторони, а саме в рамках налаштування таргетованої реклами, то піксель необхідний при таких цілях кампанії:

• На картинці нижче, червоним виділені цілі при яких використання пікселя Фейсбук не потрібні
• На картинці нижче, зеленим виділені цілі при яких варто використовувати піксель Фейсбук.

Як Ви бачите, не всі цілі кампанії використовують піксель Фейсбук, тому Ви повинні, в першу чергу, розуміти формат проведення Вашої рекламної кампанії й лише при необхідності витрачати свій час на генерацію та інтеграцію пікселя Фейсбук на свій сайт.

Відео по темі "Що таке піксель Фейсбук та кому він потрібен"?

Надаємо Вам збірку відео на тему "Що таке піксель Фейсбук". Маю надію, що ці відеоматеріали поглиблять Ваші знання та розуміння цієї теми. З часом, ми будемо додавати нові відео, щоб Ви були в темі змін цього напрямку.