Що таке контекстна та таргетована реклама і яка між ними різниця?

Часто буває так, що спілкуючись з замовниками розумієш, що у замовника немає розуміння, що таке таргетована реклама та, що таке контекстна реклама та яка між ними різниця. Розумію, що замовник не повинен вдаватися в ці деталі, і як правило замовник орієнтується лише на кінцеві результати, але все ж таки хочу роз'яснити що це таке, та яка між ними різниця.

В першу чергу, хочу звернути Вашу увагу на те, що ці слова - це похідні від слів "Контекст" та "Таргет", які у своїй сутності вже відповідають на питання - "Що таке таргетована та контекстна реклама", але давайте розберему цю тему більш детально? 

Що це таке Контекстна реклама?

Контекстна реклама - це реклама яка показується в контексті якихось слів чи теми. Наприклад, коли Ви, в Пошуку Гугл, шукаєте інформацію про відпочинок, Вам на перших місцях видачі Гугла показується реклама з Готелями, де можна відпочити. Це один з прикладів контекстної реклами в Пошуку Гугл, коли в контексті Вашого пошуку показується реклама інших рекламодавців з пропозиціями які відповідають контексту Вашого запиту.

Також приклад контекстної реклами в медійній рекламі Google - це коли Ви на якомусь сайті читаєте статтю про ТОП-10 готелів для відпочинку та бачите рекламний банер іншого готелю. Виходить, що в контексті цієї статті Вам показують контекстну рекламу іншого рекламодавця з цієї ніші. 

Що це таке Таргетована реклама?

 Щодо Таргетованої реклами, то тут все працює по іншому. Для початку хочу нагадати, що "Таргет" з англійської мови переводиться як "ціль" або "націленість".

В даному форматі реклами ми націлюємо свою рекламу на аудиторію людей, які можуть бути зацікавлені в нашій рекламній пропозиції. Як правило, Таргетована реклама - це реклама в соціальних мережах, тому що саме соціальні мережі ділять своїх користувачів на аудиторії з різними інтересами та зацікавленостями.

Так, наприклад, соціальні мережі розуміють, хто з користувачів зацікавлений, наприклад, у відпочину і шукає на даний момент готель де провести найближчі вихідні. Таких користувачів соціальні мережі відокремлюють в окрему аудиторію, на яку Ви зможете таргетувати свої рекламні оголошення, тобто націлити, Вашу рекламу, якщо звісно Ви рекламуєте свій готель.

Чим ще Контекстна реклама відрізняється від Таргетованої реклами?

Також, хочу виділити різницю таргетованої та контекстної реклами з іншого ракурсу, а саме з боку потреб Ваших потенційних клієнтів та їх готовності купувати Ваш товар чи послугу.

В контекстній рекламі, наприклад в Пошуку Гугл, ми задовільняємо найпершу потребу клієнта, коли вона тільки у нього з'явилась. Наприклад у людини з'явилась думка щодо відпочинку і вона зайшла в Пошук Гугла знайти готель. Своїм рекламним оголошенням в Пошуку Гугл ми задовільнили його першу потребу і по факту, ця людина являється холодним потенційним клієнтом, тому що він ще не знайомий з іншими пропозиціями на ринку і не готовий до покупки.

В свою чергу, медійна контекстна реклама Google (GDN) являється рекламним інструментом який залучає більш теплих клієнтів, тому що рекламні оголошення в медійній рекламі показується людям які вже мають уявлення про те, що вони хочуть і скільки це коштує. Тобто це потенційні клієнти з вже сформованою потребою.

А от в Таргетованій рекламі соціальні мережі формують в аудиторії вже потенційних теплих клієнтів зі сформованою потребою, як в медійній рекламі Гугл, які вже знають, що вони хочуть і готові до покупки.

Який тип реклами обрати для бізнесу - контекстну чи таргетовану?

Щоб зрозуміти який тип реклами варто використовувати бізнесу, варто в першу чергу проаналізувати нішу, розуміти загальну стратегію просування бізнесу, зрозуміти який формат продажу товарів чи послуг використовується бізнесом і багато інших факторів, на основі яких буде формуватись загальна діджитал стратегія по просуванню бізнесу онлайн.

Хочу зауважити, що в рамках одної ніші, бізнеси які продають одні й ті самі товари чи послуги можуть мати різні результати при використанні контекстної чи таргетованої реклами. Основна причина полягає в тому, що інструменти контекстної та таргетованої реклами використовуються однакові, а ось внутрішні процеси й інструменти продажів в цих бізнесах різні, що в результаті дає різний результат.

В такому випадку, варто підлаштовувати рекламні інструменти контекстної та таргетованої реклами під внутрішні процеси та продукти кожного окремо взятого бізнесу, навіть якщо ці бізнеси працюють в одній ніші й на одному ринку.

Враховуючи вище сказане, на початку запуску рекламних кампаній, варто в першу чергу запустити максимальну кількість типів реклам - контекстно пошукову рекламу в Гугл, медійну рекламу в Гугл, таргетовану рекламу в соціальних мережах та інші. Хочу зауважити, що окрім типів реклами є ще різні формати налаштувань цих рекламних кампаній, які теж впливають на кінцевий результат.

Якщо зібрати все до купи, то на початку виходу бізнеса онлайн, варто протестувати максимальну кількість типів рекламних кампаній та через деякий час обрати ті типи реклами, які надають найкращий результат, при продажі товарів чи послуг онлайн

Додаткові відомості щодо контекстної та таргетованої реклами

Контекстна та Таргетована реклама - це дійсно різні типи реклами які мають різні принципи та механіки налаштування та відображення рекламних оголошень.

Той, хто завжди налаштовував таргетовану рекламу в Фейсбук або Інстаграм не зможе налаштувати контекстну рекламу в Гугл тому, що інструментарій відрізняється та і в Гугл рекламі є достатньо багато типів реклами, які теж відрізняються налаштуваннями та специфікою їх роботи - Google Search, Google GDN, Google Performance Max, Discovery, Google Shoping та інші.

На відміну від Гугл реклами в таргетованій рекламі по соціальним мережам всі налаштування по різним цілям відбуваються майже однаково.

Відео на тему "Що таке контекстна та таргетована реклама"?

Надаємо Вам збірку відео на тему "Що таке контекстна та таргетована реклама і яка між ними різниця?". Маю надію, що ці відеоматеріали поглиблять Ваші знання та розуміння цієї теми. З часом, ми будемо додавати нові відео, щоб Ви були в темі змін цього напрямку.