Telegram Ads - офіційна реклама в Телеграм. Скільки коштує та як запустити?

Достатньо багато власників Телеграм каналів, та власників бізнесів, у яких бізнес повністю або частково побудований на комунікації в Телеграм, знають тільки про один канал реклами в Телеграм - це реклама Вашого каналу, сайту або товару, шляхом розміщення Ваших постів серед інших Телеграм каналів. Цей формат співпраці полягає в тому, що Ви зв'язуєтесь з власником каналу, платите йому гроші і він розміщає Ваш рекламний пост на своєму Телеграм каналі. Такий формат розміщення називається "посів" і іноді для розміщення Вашого рекламного поста, використовують біржі Телеграм каналів, де ви одним махом розміщуєте свій пост на багатьох Телеграм каналах.

Як виявляється це не єдиний спосіб реклами вашого каналу, сайту або товару в Телеграм! У Телеграм є свій офіційний рекламний інструмент "Telegram Ads" який дає можливість рекламуватися по типу таргетингу.

У цій статті я б хотів Вам більш детально розповісти про офіційний інструмент реклами від Телеграм, поділитись інформацією та на практиці показати вартість цієї реклами, які результати ми отримали та як в Україні запустити офіційну рекламу від Телеграм?

Швидкі посилання по темі:

1. Що таке Telegram Ads - офіційна реклама від Телеграм
2. Чому, покищо, не кожний може запустити рекламу в Telegram Ads в Україні?
3. Вартість та формати реклами в Telegram Ads
4. Статистика з реальних кейсів рекламування в Телеграм, по тематикам
5. Як запустити рекламу в Телеграм?
6. Аналітика та заборони в Telegram Ads
7. Відео по темі реклами в Телеграм (Telegram Ads)
8. Коментарі до цієї статті

Що таке Telegram Ads - офіційна реклама від Телеграм?

Telegram Ads - це офіційний рекламний інструмент Телеграму, який дає можливість Вам чи Вашому бізнесу рекламуватись серед постів різноманітних Телеграм каналів.

Як Ви вже зрозуміли, Telegram Ads - це інструмент який дає можливість не просто реалізувати "посів" Вашого поста по обраним Телеграм каналам, а інструмент який може показувати Ваш пост конкретній аудиторії, на конкретних тематичних каналах, в рамках обраного ГЕО та інших параметрах таргетування.

Для загального розуміння можливостей цього типу реклами, рекламний кабінет "Телеграм Адс" має такий набір полів з налаштуваннями:

З прикладу налаштувань, в рекламному кабінеті Телеграм, видно, що є 2 типи налаштувань - по тематиках каналів та по аудиторіях (юзерам). Основні параметри налаштувань, в правій частині - це країна, локація, мова, інтереси юзерів, девайси, тематики каналів та інші. Також, в лівій частині, видно як формуються оголошення - заголовок, тіло оголошення, посилання на канал, сайт чи сторінку товару.

Чому, покищо, не кожний може запустити рекламу в Telegram Ads в Україні?

Основна проблема, в Україні, рекламування в Телеграмі, за допомогою інструментів Telegram Ads, полягає в тому, що авансовий внесок, для поповнення балансу рекламного кабінету Телеграм сягає 2 000 000 Євро. Ви платите цю суму наперед і потім використовуєте цей рекламний бюджет і Вам дають доступ до рекламного кабінету Телеграм. Ось офіційні правила, де вказується сума такого бюджету:

Як ви вже зрозуміли, не кожний бізнес може дозволити собі такі бюджети, тому цією послугою користуються тільки великі маркетингові агенції, які поповнюють цей бюджет на 2 000 000 Євро і потім надають іншим агенціям чи бізнесам можливість використовувати частину цього бюджету та рекламний інструмент Телеграма, у своїх цілях. Звісно, за комісійну винагороду.

Альтернатива оплати рекламного кабінету. Але не все так сумно, тому що з недавніх пір Телеграм ввів в обіг свою криптовалюту, яка називається "Toncoin". Вона являється внутрішнім платіжним інструментом в Телеграм. На основі цієї криптовалюти також розпочата можливість придбання "Toncoin" і за її рахунок поповнювати рекламні кабінети, без розміщення депозиту на суму 2 000 000 Євро. Вже така можливість реалізовано в деяких країнах світу. Маю надію, що в найближчому майбутньому ця можливість буде і в Україні.

Вартість та формати реклами в Telegram Ads

Багатьох власників бізнесів цікавить можливість використання нового каналу залучення клієнтів або охоплення нової аудиторії, тому цікавляться офіційною рекламою у Телеграм. Основні питання які цікавлять - це яка вартість показу такого типу реклами в Telegram Ads та які формати рекламних оголошень можливо використовувати під час рекламування?

Важливо! Оплата рекламних кампаній в Telegram Ads відбувається в форматі CPM - вартість за 1000 показів Вашого оголошення.

Вартість 1000 показів CPM залежить також від формату рекламного оголошення, яке Ви обираєте, тому надаю Вам тарифи з відображенням вартості реклами CPM за кожний формат рекламного оголошення:

1. CPM 1,5 Євро - при показі Звичайне оголошення;
2. CPM 1,8 Євро - при показі оголошення з Premium емоджі;
3. CPM 1,95 Євро - при показі оголошення з зображенням каналу або сайту;
4. CPM 2,25 Євро - при показі оголошення з зображенням та Premium емоджі;

Як Ви вже зрозуміли, існує 4 типи форматів реклами в Telegram Ads і всі вони відрізняються виглядом та вартістю, за 1000 показів (CPM).

Для наочного розуміння, надаю Вам приклади деяких типів та форматів рекламних оголошень: 

Хочу також додати, що формати оголошень, відрізняються не тільки можливим вмістом заголовка, тексту, емоджі та зображень, але й відрізняються типами рекламування, а саме посиланнями, куди ведуть ці оголошення. Виділяють 4 типи оголошень, з різними посиланнями, а саме:

1. Перейти на канал - цей тип оголошення дає можливість перенаправляти трафік з рекламного оголошення на Ваш Телеграм канал, або конкретну публікацію в каналі.
2. До повідомлення - цей тип оголошення дає можливість перенаправляти трафік відразу в Дірект (чат), де зацікавлені покупці зможуть відразу поставити Вам питання.
3. Перейти за посиланням - цей тип оголошення дає можливість перенаправляти трафік на Ваш сайт або на сторінку сайту з продуктом чи послугою.
4. Перейти до боту - цей тип оголошення дає можливість перенаправляти трафік на Ваш Телеграм бот.

Статистика з реальних кейсів рекламування в Телеграм, по тематикам

Надаємо Вам реальні показники вартості кліка (cpc) в розрізі тематик. Ці вартості кліків взяті з реальних рекламних кампаній, які були запущені в Telegram Ads.

• Криптовалюта (cpc) - від 0,10$ до 0,15$ за клік.
• Маркетинг (cpc) - від 0,12$ до 0,14$ за клік.
• Освіта (cpc) - від 0,8$ до 0,10$ за клік.
• Фінансові послуги (cpc) - від 0,18$ до 0,2$ за клік.
• Декор для дому (cpc) - від 0,20$ до 0,30$ за клік.
• Товарка (cpc) - від 0,08$ до 0,10$ за клік.
• Продаж авто (cpc) - від 0,18$ до 0,20$ за клік.
• Нерухомість (cpc) - від 0,16$ до 0,18$ за клік.
• Жіночий одяг (cpc) - від 0,12$ до 0,15$ за клік.
• Взуття (cpc) - від 0,13$ до 0,16$ за клік.

Як запустити рекламу в Телеграм?

Як ми вже казали, перший крок до запуску реклами від Телеграм полягає в поповненні рекламного кабінету Telegram Ads. Після поповнення рекламного кабінету необхідним бюджетом, варто розробити стратегію проведення рекламної кампанії в Телеграм. 

Дивлячись на візуальну складову рекламного кабінету, як показано ось тут, можна побачити, що є два типи запуску реклами - на канали та на аудиторії. В такому випадку стратегія буде полягати в тому, щоб знайти найефективніші налаштування таргету, з найкращими результатами. Для цього варто запускати декілька типів рекламних кампаній, а саме:

1. Таргет по каналам - знайти Телеграм канали які відповідають Вашій ніші та показати Ваші рекламні оголошення саме на них. В такому випадку реклама буде показуватись усім підписникам (юзерам) цих каналів.
2. Таргет по тематиці каналів - в полі "Target topics" (закладки Target Channels) обрати тематики каналів, які відповідають вашій ніші. В такому випадку реклама буде показуватись усім юзерам на усих існуючих каналах, з тематикою яку Ви обрали.
3. Таргет на юзерів з конкретними інтересами - в полі "Target topics" (закладки Target Users) обрати інтереси юзерів, які відповідають Вашому товару чи послуги яку Ви надаєте. В такому випадку реклама буде показуватись на усіх каналах, але тільки юзерам, які відповідають обраним Вами інтересам.

Аналітика та заборони в Telegram Ads

Аналітика від Telegram Ads. Як і усі платформи рекламування, телеграм Адс також має інструмент аналітики за допомогою якого можна бачити та аналізувати ефективність Ваших рекламних кампаній. Основні метрики які Ви зможете бачити в аналітиці - це, кількість переглядів, кліки, підписки, CTR, CPM, CPC, вартість підписника, витрачений бюджет. Це все формується в графіки та є можливість вивантаження аналітики в окремі файли.

Заборонені тематики в Telegram Ads. В Телеграм рекламі є обмеження по рекламуванню деяких тем. Як правило, вони схожі з іншими системами рекламування. Заборонені тематики - сексуальний контент, насильство, не повинна порушувати права третіх осіб, оманлива реклама, шкідливі фінансові продукти та послуги, несертифіковані медичні послуги, наркотики, алкоголь, тютюнові вироби, зброя та інші.

Відео по темі реклами в Телеграм (Telegram Ads)

Надаємо Вам збірку відео на тему офіційна реклама від Телеграм (Telegram Ads). Маю надію, що ці відеоматеріали поглиблять Ваші знання та розуміння цієї теми. З часом, ми будемо додавати нові відео, щоб Ви були в темі змін цього напрямку.