9 этапов SEO-продвижение и оптимизации сайта

Создать сайт для бизнеса - это только первый шаг. Чтобы ресурс начал приносить прибыль, нужно позаботиться о его видимости в результатах поиска поисковых систем таких как Google, Bing, Yandex, DuckDuckGo и других.

SEO-продвижение сайта или SEO-оптимизация - это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы интернет-ресурс занимал высокие позиции в выдаче поиска, привлекал больше трафика и, в конечном итоге, помогал достичь бизнес-целей - как правило, это оплата товара на сайте или получения лида с лид-форми. 

Быстрые ссылки по теме:

1. SEO что это?
   
2. Зачем нужно SEO-продвижение и оптимизация сайта?
   
3. Первый этап SEO продвижения - Анализ сайта, тематики и конкурентов 
   
4. Второй этап SEO продвижения - Формирование ядра запросов (семантическое ядро)
   
5. Третий этап SEO продвижения - Создание структуры сайта 
   
6. Четвертый этап SEO продвижения - Внутренняя оптимизация сайта 
   
7. Пятый этап SEO продвижения - Внутренняя перелинковка
   
8. Шестой этап SEO продвижения - Работа над оптимизацией контента 
   
9. Седьмой этап SEO продвижения - Оптимизация краулинга и доступа к страницам
   
10. Восьмой этап SEO продвижения - Работа над удобством навигации и меню сайта
    
11. Девятый этап SEO продвижения - Увеличение конверсии ключевых действий 
    
12. Видео по теме "9 этапов SEO-продвижение и оптимизации сайта"
    
13. Комментарии к этой статье

SEO что это?

Search Engine Optimization - это процесс оптимизации сайтов под требования поисковиков, который направленный на повышение видимости проекта, в поиске, в сравнении с другими сайтами в Вашей нише. Этот процесс включает в себя как внутренние факторы оптимизации, такие как структура, контент и скорость загрузки сайта, так и внешние, например, обратные ссылки и упоминания о бренде или домене сайта на других онлайн ресурсах.

Зачем нужно SEO-продвижение и оптимизация сайта?

Первый этап SEO продвижения - Анализ сайта, тематики и конкурентов 

Анализ - это отправная точка для успешного продвижения Вашего онлайн ресурса. Прежде чем начинать активные действия, в SEO продвижения и оптимизации сайта, необходимо понять, в каком состоянии и на каких позициях находится интернет-ресурс, какие конкуренты уже заняли топовые позиции и чего ожидает целевая аудитория? На этом этапе собираются данные, которые станут основой для дальнейшей реализации стратегий по SEO продвижению сайта или интернет-магазина.

Что делаем на этапе анализа сайта:

• Технический аудит. Проверка на наличие ошибок на страницах сайта. Это могут быть не правильно сформированная структура сайта, медленная загрузку страниц сайта, дублированный контент, ошибки 404, неправильно настроенные редиректы и другое.
• Анализ мета-тегов. Проверка и исправление title, description, h1 и alt-тегов на наличие ключевых слов и их соответствие содержимому страниц. Это обязательные параметры, которые многие игнорируют.
• Проверка мобильной версии. Она критически важна, так как поисковики, такие как Google, отдают приоритет мобильной версии при ранжировании страниц Вашего сайта (Mobile-First Index). Порядка 70% трафика на Ваш сайт - это трафик з мобильных устройств.
• Проверка скорости загрузки сайта. Быстро загружающиеся сайты получают больше доверия у поисковых систем и вызывают меньшее раздражение у людей. В результате, за счет этого фактора, страницы Вашего сайта стают выше в поиске.
• Изучение конкурентов в топе. Определение интернет-ресурсов, которые занимают первые позиции по целевым запросам и ключевым словам. Анализ их сильных и слабых сторон, структуры, контента и ключевых слов. Также следует проанализировать их ссылочный профиль - сколько ссылок на этот ресурс, с каких ресурсов идут ссылки и какое качество этих ресурсов.
• Оценка контентной стратегии. Изучение типов контента, который публикуют конкуренты, и частоты его обновления. Это помогает понять, на какие темы стоит обратить внимание при создании контентного плана. 

Второй этап SEO продвижения - Формирование ядра запросов (семантическое ядро)

Когда Вы проанализировали своих конкурентов и Ваш сайт работает корректно, можно приступать к формированию семантического ядра - формирование ядра запросов. Семантическое ядро - это ключевые слова, которые чаще всего пишут в поиске Ваши потенциальные клиенты. Эти ключевые слова нужно найти и логично их распределить их всей структуре сайта. Для поиска самых ефективных ключевых слов в Вашей нише нужно использовать ресурсы типа Ahrefs или Serpstat. 

И так, формирование семантического ядра - это важные этап, в SEO продвижения и оптимизации сайта, так как правильно подобранные ключевые слова приведут на Ваш сайт большее количество потенциальных клиентов. Правильно подобранные ключевые запросы обеспечивают видимость сайта в поисковых системах, привлекают целевую аудиторию и помогают удовлетворить потребности пользователей.

Что делается на этапе составления семантического ядра:

1. Определение целевых запросов (высокочастотных, среднечастотных, низкочастотных). Как правило, высокочастотные и среднечастотные ключевые слова используют в названиях разделов сайта, а низкочастотные в названиях статей.
2. Использование специализированных инструментов для подбора запросов. Как мы уже говорили, можно использовать специализированные системы по сбору ключевых слов и определения их частотности. Еще один бесплатный инструмент - это "Планировщик ключевых слов Гугл".
3. Сегментация ключевых слов по структуре сайта. Это важно, так как, правильное распределение ключевых слов по структуре сайта даст больше трафика. Иногда, в первую очередь, собирают семантическое ядро и потом на основании его формируют структуру сайта. Но если у Вас уже есть сайт - это не беда, просто правильно распределите ключевые слова по действующей структуре сайта.

Третий этап SEO продвижения - Создание структуры сайта 

Хорошо продуманная структура ресурса - это основа удобной навигации, для Ваших посетителей сайта, и эффективной индексации, поисковыми системами. Структура сайта должна быть логичной и интуитивной, а также учитывать требования SEO, чтобы страницы ранжировались выше конкурентов. Также, стоит строить структуру сайта после сформированного семантического ядра - так легче видеть, как правильно назвать разделы, категории и другие страницы в структуре сайта.

Что делается на этапе создания структуры сайта:

• Создание основных разделов и категорий. Для этих страниц структуры сайта стоит присвоить высокочастотные и среднечастотные ключевые слова - это логично и привычно, для посетилей сайта, которые в результате могут превратиться в Ваших клиентов.
• Создание страниц для разных групп ключевых запросов. На основе низкочастотных ключевых слов создавайте нижне-уровневые страницы сайты - это статьи, блоги, вопросы ответы и другое. Этот метод улучшает релевантность контента и помогает пользователям быстрее находить нужную информацию, через поисковые системы.
• Закрытие, от поисковых роботов, не нужных страниц и разделов. Если на сайте есть страницы или разделы, которые Вы не хотите индексировать, чтоб они не попадали в выдачу поисковиков, их стоит закрывать тегами "NoIndex" и "Nofollow". Как правило, от индексации закрывают разделы политики сайта, формы регистрации и другой контент. Также, на закрытые страницы не распространяется общий вес сайта, что в результате дает преимущество для открытых, для индексации, страниц.
• Редактирование URL-структуры. Ссылки Ваших разделов, категорий и страниц сайтов должны быть короткими, лаконичными и понятными. Если ссылка очень длинная - это не удобно, в первую очередь, для поисковых систем, а также не удобно самим юзерам. Например, поделится ссылкой с длинным "хвостом", будет крайне сложно.

Четвертый этап SEO продвижения - Внутренняя оптимизация сайта 

Формирование технического задания по внутренней оптимизации сайта - это необходимый шаг для улучшения работы сайта с точки зрения поисковых систем и посетителей. Внутренняя оптимизация помогает повысить релевантность страниц, улучшить их загрузку и сделать контент более доступным для индексации.

Если сказать проще, Вам нужно оптимизировать страницы Вашего сайта согласно требований поисковых систем. Есть требования первой очереди, а есть требования второй очереди.

Что делается в первую очередь:

• Создание уникальных и содержательных мета-тегов. Каждая страница на сайте должна иметь (title, description, H1), которые включают ключевые слова и точно описывают содержание страниц. Если эти параметры не заполнены, то поисковая система самостоятельно возьмет эти параметры из текста страницы и часто бывает так, что берет не то что нужно.
• Ускорение загрузки страниц сайта. За счет минимизации CSS, JavaScript, плавной загрузки картинок, распределения очередности загрузки данных и многого другого, можно снизить скорость загрузки страницы в несколько раз. Быстрый сайт повышает удобство для пользователей и ценится поисковиками.
• Сжатие изображений. Картинки на сайте являются самыми "тяжелыми" элементами и порой загружаются очень долго. Для этого нужно использовать разного рода компрессоры и сжиматели картинок. Также, картинки должны иметь текстовые параметры с описанием, конечно в описаниях должны быть также ключевые слова, которые соответствуют тематике страницы или раздела сайта. Это все помогает поисковикам лучше понимать содержимое графических элементов.

Пятый этап SEO продвижения - Внутренняя перелинковка 

Для того чтобы понять, что такое внутрення перелинковка, давайте представим, что весь сайт - это сосуд с жидкостью. В итоге, каждый раздел и каждая страница сайта имеет свой "вес" или количество жидкости. Чем больше веса у страницы, тем выше она находится в выдаче поисковых систем. Для того чтобы перенаправить вес с одной страницы на другую, нужно делать внутреннюю перелинковку.

Перелинковка делается за счет вставки ссылок в текст той страницы, с которой хотите "перелить" вес, а вот ссылки ведут на другую страницу, на которой Вы хотите увеличить вес.

Внутрення перелинковка - это мощный инструмент для улучшения навигации по сайту и повышения значимости отдельных страниц в глазах поисковых систем. Она помогает распределить "вес" между разными частями проекта, улучшить индексацию и направить посетителей к ключевым разделам, которые содержат Ваши предложения для своих потенциальных клиентов.

Что делается на этапе перелинковки:

• Связывание ключевых страниц проекта через гиперссылки. Важно связывать их между собой логичными ссылками, чтобы люди могли легко переходить с одной темы на другую, улучшая свой пользовательский опыт.
• Создание иерархии ссылок. Определённые страницы, такие как главные категории, должны получать больше ссылочного веса, что способствует их лучшему ранжированию. Но также можно концентрировать вес на продуктовы страницах, чтобы поднять их позиции в поисковиках.
• Создание правильных анкоров ссылок. Ссылку можно делать в виде части текста, где слово или два слова являются ссылкой. Эти слова называются "анкор" и этот анкор, должен соответствовать ключевому слову, по которому Вы продвигаете страницу, на которую ссылаетесь.

Особенно полезна внутрення перелинковка для интернет-магазинов, блогов и информационных порталов, где важно сосредоточить вес на конкретных страницах, которые в будущем приведут трафик, который конвертируется в клиентов.

Шестой этап SEO продвижения - Работа над оптимизацией контента 

Оптимизация действующего контента или написание нового контента - это один из ключевых аспектов SEO продвижения сайтов, так как поисковые системы ориентируются на качество, актуальность и релевантность материалов, который размещен на сайте. Контент должен не только соответствовать ключевым запросам, но и быть полезным для людей, чтобы удерживать их внимание и улучшать показатели взаимодействия с сайтом. Этот этап SEO продвижения и оптимизации сайта требует навыков создания контента, здесь стоит привлекать профессионалов - копирайтеров и рерайтеров.

Что делается на этапе оптимизации контента:

• Написание уникальных текстов с учетом ключевых запросов. Каждый текст должен содержать ключевые слова, которые вы подобрали на этапе формирования семантического ядра, они должны быть органично вписанные в содержание, чтобы быть релевантным поисковым запросам, но при этом избегать переспама.
• Оптимизация заголовков, подзаголовков и абзацев. Структурирование контента с использованием правильных заголовков (H1, H2, H3) помогает улучшить его восприятие как пользователями, так и поисковиками. Также, не забывайте о ключевых словах в заголовках. 
• Обновление устаревших текстов и добавление новой информации. Если какая-то статья на Вашем сайте утратила актуальность или в ней содержится устаревший контент, стоит его переписать и обновить. Также, на сайте должна появляться новая информация в виде статей, блогов, карточек товаров и другого контента - это основной индикатор на который обращают внимания поисковые системы. Это значит, что Ваш сайт жив и с ним работают постоянно.

Седьмой этап SEO продвижения - Оптимизация краулинга и доступа к страницам

В первую очередь, нужно понять, что такое краулинг и кто такие краулеры? И так, Краулеры - это специальные программы, которые поисковая система запускает для того, чтобы они ходили по сайтам и собирали информацию о сайте и его страницах. Они обрабатывают собранную информацию и принимают решение, хорошо ли оптимизирован Ваш сайт и стоит ли его показывать в поиске и на какой позиции?

Если говорить на более профессиональной речи, то данный шаг помогает поисковикам эффективно обходить и индексировать ваш сайт. Без правильных настроек краулинга часть страниц может не попасть в поисковую выдачу или быть проиндексирована неправильно, что негативно скажется на видимости ресурса. Этот этап SEO продвижения и оптимизации сайта требует некоторых знаний в технической части сайта и дополнительных SEO инструментов.

Что делается на этапе оптимизации краулинга:

• Настройка файла robots.txt и карты сайта. Это первые файлы, на которые обращает внимание поисковый краулер. Правильно настроенный файл robots.txt управляет доступом поисковых роботов к определённым страницам, а карта сайта (sitemap) помогает им быстрее находить и индексировать важные и новые страницы.
• Регулярная проверка показов в специализированных инструментах, таких как Google Search Console, позволяет убедиться, что все нужные страницы видимы для поисковых роботов. Google Search Console - это аналитика, которая доступна владельцу сайта, и в ней видно как краулер сканирует и анализирует Ваши страницы сайта.
• Устранение дублированных частей и ошибок 404. Дублированный контент может снизить рейтинг, а ошибки 404 затрудняют краулинг и могут навредить SEO-показателям.

Восьмой этап SEO продвижения - Работа над удобством навигации и меню сайта

Навигация сайта - это в первую очередь удобство для посетителей Вашего сайта, а во вторую очередь позитивно влияет на SEO продвижения и оптимизации сайта. Именно посетители сайта формируют поведенческие факторы на которые обращают внимания поисковые системы. Количество просматриваемых страниц, время проведения на сайте, грубина просмотра сайта и многие другие показатели - это важный сигнал для поисковых систем, на основании которых они понимают, что навигация Вашего сайта хорошая или плохая.

Если пользователи легко находят нужную информацию, это увеличивает их вовлеченность и снижает показатель отказов, что положительно влияет на SEO.

Основной инструмент навигации сайта - это меню сайта, дополнительные ссылки и информационные блоки, которые должны быть логично размешены на страницах сайта.

Что делается на этапе работы над навигацией и меню сайта:

• Улучшение структуры меню. Оно должно быть логичным и содержать только необходимые пункты, чтобы пользователи могли легко ориентироваться. Особенно это важно на больших сайтах, где структура сайта состоит из большого количества категорий и разделов.
• Создание удобной системы поиска по сайту. Быстрая и точная система поиска помогает пользователям находить информацию, что особенно важно для крупных порталов с большим количеством страниц.
• Оптимизация навигации для мобильных устройств. Учитывая, что сайты на мобильных устройствах имеют мало места для разворачивания навигации и меню, нужно все-таки организовать интуитивное меню и структуру. Для этого нужно использовать методы UI/UX дизайна. Мобильная версия должна быть адаптирована для комфортного использования на небольших экранах, включая удобное меню и быстрый доступ к основным разделам.

Девятый этап SEO продвижения - Увеличение конверсии ключевых действий 

Конверсией является любое действие на сайте, которое делает посетитель - это может быть просмотр страницы, нажатие на кнопку, заполнение формы, додавание товара в корзину, покупка и другие. Ключевые конверсия - это те действия на которые ориентируется владелец сайта, чтобы достигнуть продаж или других форм результата. Например, ключевыми действиями могут быть - отправка лид-формы, заполнение анкеты или додавание товара в корзину.

Конверсия - это ключевой показатель успеха любого онлайн-ресурса, будь то интернет-магазин или лендинг. Увеличение конверсии заключается в улучшении условий, побуждающих посетителей к целевым действиям: покупкам, заявкам или подпискам.

Что делается на этапе увеличения конверсии сайта:

• Оптимизация форм обратной связи и кнопок CTA (призывы к действию). Они должны быть простыми, удобными и побуждать пользователей к действию. Хорошо заметные кнопки и минималистичные формы повышают вероятность конверсии.
• Изучение поведения пользователей на сайте. Такого рода анализ поможет Вам понять, какие инструменты конверсии работают лучше, а какие хуже. Также, наблюдения помогает выявить слабые места в процессе взаимодействия, после чего можно оптимизировать посадочные страницы для повышения эффективности. Для использования изучения поведения посетителей используют, к примеру, такой онлайн инструмент как "Hotjar".

Видео по теме "9 этапов SEO-продвижение и оптимизации сайта"

Предоставляем Вам сборку видео на тему "9 этапов SEO-продвижение и оптимизации сайта". Надеюсь, что эти видеоматериалы углубят Ваши знания и понимание этой темы. Со временем мы будем добавлять новые видео, чтобы Вы были в теме изменений этого направления.