Погіршення результатів після заміни рекламних креативів у Фейсбук рекламі.

У цьому кейсі ми хочемо на прикладі показати Вам як не треба робити заміну рекламних креативів у Фейсбук рекламі (Facebook Ads).  Якщо бути точнішим, то в кейсі говоримо про етапи навчання реклами або як правильно робити заміну рекламних креативів, не змінюючи процес "навчання" рекламної кампанії у Facebook Ads?

Цю помилку роблять майже усі початківці, які починають налаштовувати та запускати таргетовану рекламу у Фейсбук та Інстаграм. Основна причина, чому так роблять початківці - це відсутність практики та відсутність розуміння як працюють алгоритми Фейсбук реклами, під час оптимізації реклами.

Нагадаю, оптимізація рекламної кампанії Фейсбук - це процес, коли алгоритми Фейсбук аналізують Ваші налаштування реклами і шукають аудиторію яка з більшою ймовірністю зроблять Вашу зазначену дію, в налаштуваннях Facebook Ads (охоплення, взаємодія, конверсія чи можливо продаж). Ще цей процес називають - навчання рекламної кампанії.

І так, пропоную розібратись та зробити висновки щодо цієї ситуації!?

Швидкі посилання по темі:

1. Реальна ситуація по спаду ефективності Фейсбук реклами, після заміни рекламних оголошень.
   
2. Яка причина того, що після заміни рекламних оголошень ефективність впала?
   
3. Як робити заміну рекламних оголошень без впливу на процес оптимізації рекламної кампанії Facebook Ads?
   
4. Посилання на офіційну справку Фейсбук де говориться про додавання, заміну та редагування реклами.
   
5. Відео на тему "Погіршення результатів після заміни рекламних креативів в Фейсбук рекламі".
6. Коментарі до цієї статті

Реальна ситуація по спаду ефективності Фейсбук реклами, після заміни рекламних оголошень.

І так, тримайте цікавий кейс з ситуацією, коли клієнт зробив самостійно заміну рекламних креативів і цими діями змінив процес оптимізації рекламної кампанії у Фейсбук. Наслідком цих дій було погіршення результатів реклами. Пропоную більш детально розглянути цей кейс.

Замовник самостійно запустив Фейсбук рекламу для свого нового інтернет-магазину з продажу іграшок. Вони зробили одну рекламну кампанію на широкий таргетинг з трьома оголошеннями. Основна ціль в рекламі - це оптимізація на продажі "Purchases". Ці рекламні оголошення містили візуалізацію найпопулярніших товарів в магазині і транслювались на аудиторію батьків (жінки та чоловіки) у яких є діти.

За перші 5 днів роботи вони отримали хороші результати з продажу товарів, на рівні 42,71 грн за продані іграшки з категорій іграшок вартістю від 1000 грн. Враховуючи той факт, що собівартість цих іграшок 300 грн, виходить що ця рекламна кампанія давала хороші результати і була достатньо ефективною.

Далі, на 6-й день, клієнт вирішив замінити 2 оголошення, які давали не погані результати, але хотілось краще). В результаті вони перемалювали банери і сформували 2 нових рекламні оголошення.

Дії які вони зробили були наступні

1. Зупинили всю групу рекламних креативів, які містили 3 рекламні оголошення.
2. Замінили текст та банери у 2-х рекламних оголошеннях, які на їх думку давали гірший результат.
3. Заново запустили всю групу оголошень з оновленими рекламними оголошеннями.

Після цих дій, пройшло 4 дні і "оновлена" рекламна кампанія не показала жодного результату.

На картинці нижче, ми показуємо Вам приклад з цього кейсу де видно результативність до і після заміни рекламних оголошень в рекламній кампанії Фейсбук (Facebook Ads).

Яка причина того, що після заміни рекламних оголошень ефективність впала?

Звісно, основна причина того, що ефективність рекламної кампанії впала - це втручання в процес оптимізації (навчання) рекламної кампанії Facebook Ads.

Важливо знати!!! Процес оптимізації чи навчання рекламної кампанії буде завершений після виконання наступних умов - за останні 7 днів Ви досягли 50 конверсій в рамках окремої групи оголошень. На картинці нижче, показуємо Вам приклад недостатньої кількості конверсій, для оптимізації рекламної кампанії Фейсбук.

Хочу наголосити на тому, що механізм роботи алгоритмів Facebook Ads достатньо чутливий і він реагує на будь-які зміни в рекламних кампаніях.

В цьому випадку ми бачимо 2 дії які повпливали на процес оптимізації:

1. Зупинка групи оголошень - була зупинена група оголошень з всіма оголошеннями в ній.
2. Заміна вмісту в рекламних оголошеннях - заміна тексту та банерів.

Як робити заміну рекламних оголошень без впливу на процес оптимізації рекламної кампанії Facebook Ads?

З прикладу, який описаний вище, можна зробити висновок, що втручання в діючий процес оптимізації рекламної кампанії Facebook Ads - це не найкращий варіант покращення результативності. В такому випадку, надаємо Вам відповіді на писання - Як робити заміну рекламних оголошень без впливу на процес оптимізації рекламної кампанії Facebook Ads?

І так, не варто робити наступні дії:

• Не варто робити заміну тексту чи банеру в діючому рекламному оголошенні.
• Не варто зупиняти, а потім заново запускати - кампанію, групу оголошень або окремо взяті рекламні оголошення Facebook Ads.
• Не варто робити зміну рекламного бюджету в кампанії.
• Не варто робити заміну налаштувань рекламної кампанії чи окремої групи оголошень, наприклад - додавання чи видалення інтересів, ГЕО, плейсментів та інших параметрів.

І так, варто робити наступні дії:

• Тестування нових текстів та банерів краще робити в нових групах оголошень. Ви можете зробити дубль діючої і вже в дублі створити нові рекламні оголошення.
• Краще нічого не робити з тими рекламними кампаніями, які находяться на етапі оптимізації (навчання).
• Коли рекламна кампанія пройшла етап оптимізації (навчання) можна в неї додати нові оголошення або поставити на паузу діючі оголошення.

Посилання на офіційну сдовідку Фейсбук де говориться про додавання, заміну та редагування реклами.

В закінченні цього кейсу доцільно ознайомитись з інформацією зі довідкового центру Фейсбук, де опублікована офіційна інформація від Фейсбук, щодо додавання, заміни та редагування рекламних кампаній, груп оголошень та рекламних оголошень в Facebook Ads.

Хочу зауважити, що зі зміною логіки роботи алгоритмів, деякі методи додавання, заміни та редагування також будуть змінюватись і фіксуватись в наступній документації від Фейсбук:

• Редагування оголошень в Meta Ads Manager.
• Про редагування в Meta Ads Manager.
• Як відредагувати рекламну кампанію в Meta Ads Manager.
• Як замінити просуваємі публікації на Сторінці Facebook?
• Про зміну бюджету в Meta Ads Manager.
• Як дублювати рекламу в Meta Ads Manager?

Відео на тему "Погіршення результатів після заміни рекламних креативів у Фейсбук рекламі"

Надаємо Вам збірку відео на тему "Погіршення результатів після заміни рекламних креативів у Фейсбук рекламі". Маю надію, що ці відеоматеріали поглиблять Ваші знання та розуміння цієї теми. З часом, ми будемо додавати нові відео, щоб Ви були в темі змін цього напрямку.