Google Tag Manager. Переваги, як з ним працювати та як встановити на сайт?
Google Tag Manager або менеджер тегів Гугл - це інструмент який повинен знати кожен digital-маркетолог. Як правило, Google Tag Manager використовують для інтеграції в Ваш сайт для подальшого розміщення в ньому інструментів аналітики (Google Analitics 4) та інструментів для запуску контекстної та таргетованої реклами, наприклад код Пікселя Meta або інтеграція з рекламним кабінетом Гугл.
У цьому обговоренні пропоную підняти тему Google Tag Manager та обговорити загальні питання щодо цього інструменту, для загального розуміння, що це та для чого він?
Швидкі посилання по темі:
Переваги Google Tag Manager в роботі digital-маркетолога
1. Google Tag Manager допомагає в роботі з налаштуванням рекламних кампаній в Google Ads.
За допомогою Google Tag Manager дуже зручно налаштовувати події на сайті, які потім легко передавати до Google Analytics і імпортувати в рекламний кабінет Google Ads. У результаті, під ці події можна оптимізувати рекламу та отримувати максимальний результат від своїх рекламних кампаній.
2. Google Tag Manager допомагає в роботі з E-Commerce проєктами та інтернет магазинами
У сфері e-commerce та при просуванні інтернет-магазину менеджер тегів Google - це незамінний інструмент. Саме за допомогою Google Tag Manager варто налаштовувати передачу показників товарів, цін, а також інших важливих даних до Google Analytics 4 та в рекламний кабінет Google Ads.
Завдяки правильно налаштованому Google Tag Manager ви зможете відстежувати дії користувачів на сайті (інтернет-магазин) - перегляди карток товарів, додавання до кошика, покупки тощо. Усе це дозволяє краще розуміти поведінку клієнтів і приймати обгрунтовані маркетингові рішення. Крім того, дані, які передаються через GTM до Google Analytics 4, допомагають налаштовувати точніше таргетинг у рекламних кампаніях і підвищувати їх ефективність.
3. Google Tag Manager безкоштовний сервіс
Менеджер тегів - це безкоштовний сервіс, який надає безмежний спектр можливостей для роботи з вашим сайтом: відстеження подій, користувачів, сторінок, карток товарів та багато іншого. Його легко інтегрувати з іншими інструментами аналітики та реклами, такими як Google Analytics 4, Google Ads, Facebook Pixel. Завдяки зручному інтерфейсу навіть користувач без технічних знань може самостійно керувати його інструментами. Це дозволяє швидше запускати маркетингові кампанії та приймати рішення на основі реальних даних.
4. Google Tag Manager - гнучке налаштування подій
Менеджер тегів Google може фіксувати будь-яку подію користувачів на сайті - перегляди, кліки, скрол, перегляд певних елементів чи сторінок, відправлення форм тощо. Завдяки цьому ви отримуєте повну інформацію про поведінку відвідувачів. Такий детальний аналіз допомагає краще налаштувати маркетингові кампанії та підвищити конверсію сайту. Крім того, GTM дозволяє швидко реагувати на зміни в поведінці користувачів і оптимізувати роботу ресурсу.
Як виглядає Google Tag Manager та яка специфіка роботи з ним?
На зображенні нижче ви можете побачити головну сторінку сервісу Google Tag Manager, яка демонструє основні елементи керування цим сервісом, а саме:
- Адмін-панель, де розміщені вкладки: Робоче середовище, Версії (останні внесені зміни) та Адміністратор, у якій можна керувати сервісом, доступом, налаштуваннями тощо.
- ID вашого Google Tag Manager, за допомогою якого ви можете інтегруватися з іншими сервісами, наприклад, з Google Analytics.
- Кнопка попереднього перегляду, яка дає змогу побачити, як працюють внесені зміни або налаштування перед тим, як їх опублікувати.
- Головне меню керування сервісом, що складається з розділів, у яких можна створювати та публікувати тригери й теги, які фіксують події на сайті.
Розділ «Тригери» у головному меню Google Tag Manager відповідає за налаштування, які фіксують дії користувачів на сайті — кліки, скролінг, перегляди, надсилання форм, покупки, додавання до кошика та інші події.
Наприклад, на зображенні нижче налаштовано тригери кліку на кнопки та глибини скролу сторінок.
- Пункт меню: «Тригери»
- Налаштовані тригери подій: «Клік на кнопку» та «Скрол сторінки»
Розділ «Теги» у головному меню Google Tag Manager відповідає за фіксацію, передачу та публікацію тригерів (тобто зафіксованих подій) в інші сервіси.
Наприклад, на зображенні нижче показано теги, які спрацьовують на тригери «Натискання на кнопку» та «Скрол сторінки», і надсилають ці події до Google Analytics 4. У свою чергу, в Google Analytics ці події фіксуються, і користувач може аналізувати їх у реальному часі або за обраний період.
- Пункт меню: «Теги»
- Налаштовані теги надсилають події «Клік на кнопку» та «Скрол сторінки» до Google Analytics 4
Де знайти код Google Tag Manager та як встановити його на сайт?
Для того щоб функціонал Google Tag Manager працював і фіксував події користувачів на сайті, необхідно встановити код Google Tag Manager на свій сайт.
Після реєстрації акаунта в Google Tag Manager, на головній сторінці сервісу ви побачите ID вашого контейнера. Як правило, він має формат GTM-**********.
На зображенні нижче візуалізовано ID вашого Google Tag Manager.
Натиснувши на ID вашого Google Tag Manager, ви побачите вікно з інструкцією, що складається з трьох частин:
- Вставте цей код якомога ближче до початкового тегу сторінки. Цей код потрібно додати до HTML-коду сайту на всіх сторінках, якомога ближче до відкриваючого тегу .
- Вставте цей код відразу після початкового тегу. Цей код також вставляється на всі сторінки сайту, безпосередньо після тегу .
- Перевірте свій вебсайт (необов'язково). Після додавання обох частин коду ви можете перевірити, чи інтеграція пройшла успішно. Для цього введіть URL будь-якої сторінки вашого сайту у відповідне поле - сервіс підкаже, чи все працює правильно.
На зображенні нижче ви можете побачити приклад того, як виглядає інтегрований код Google Tag Manager на сайті. Цей код успішно працює та фіксує події користувачів.
Коментарі 5
Скажіть, чи можна Google Tag Manager інтегрувати в застосунок на Android чи на IOs. Я так розумію, що після інтеграції всі відслідковування і налаштування в застосунку можна буде робити в Google Tag Manager, без додаткових інтеграцій напряму в застосунку?
Так, Ви все вірно кажете - один раз поставили Гугл Тег Менеджер і забули.
Для початку додайте застосунок до проекту Firebase. Далі налаштуйте Google Analitics в проекті Firebase. Далі створіть аккаунт Гугл Тег менеджера і налаштуйте контейнер менеджера тегів.
В мене невелиский магазин в онлайні. Не розумію, чим мені може допомогти цей Гугл тег менеджер? Запускаю я рекламу з пошуку і все наче нормально працює і без нього)))
Я на 100% впевнений, що ви запускаєте якусь трафікову рекламу на сайт і все, а могли би запускати конверсійну рекламу і отримувати більше клієнтів та дешевших клієнтів. За допомогою Google Tag Manager, як мінімум, на свойому інтернет магазині, Ви можете фіксувати додавання в корзину або фіксувати покупки в онлайн, якщо у Вас є платіжне рішеняня на сайті. Також, Ви можете формувати аудиторію тих, хто досягнув якоїсь дії на сайті але не зробив покупку і тоді доганяти ремаркетингом цих клієнтів. Функціонал Google Tag Manager безмежний. Ви багато втрачаєте не використовуючи його.
Також хотів додати що якщо у Вас сайт, навіть не онлайн магазин, а просто блог, то всеодно інтегруйте в нього Google Tag Manager, так як саме через нього варто встановлювати на сайт різного роду скрипти чи коди. Це тому що, якщо Ви будете встановлювати скрипти кожний окремо на сайті, то при завантаженні сторінки сайту усі скрипти будуть завантажуватись і сторінка вийде дуже важка і час завантаження буде довше ніж всі скрипти помістити в Google Tag Manager і тоді сайт завантажує тільки один код Google Tag Manager. Приклад такої інтеграції - це встановлення коду Google Analitics 4 через Google Tag Manager - це найкраще рішення.